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自媒体  2017-12-07 16:34:39

自媒体人的出路(五千字长文,没耐心看就别点开了)

自媒体人的出路(五千字长文,没耐心看就别点开了)

实操经验干货分享

自媒体人的出路

文丨午言图丨网络综合

至今正式运作自媒体已一月有余,时间不长,但在这有限的时间里午言做了大量的尝试,包括不同类型的文章发布、同一篇文章在不同平台的发布分析、各平台的审核机制和相互之间的同步等等。自我感觉有希望,同时又感觉多少有些渺茫。所以今天特想和同样做自媒体的同伴们分享一下自己的所感所想。可能观点不尽正确,仅代表个人,所以还请各位行业高手见误勿喷,纯属交流。

自媒体人的出路(五千字长文,没耐心看就别点开了)

做的第一个媒体便是微信公众平台,说实在的,没有认真去运作,基本属于三天打鱼两天晒网。有空了写点,甚至有时候拼凑点,反正也没有用户,属于自我奠基。拼凑、转载的目的,只是用于等有用户关注后翻看历史记录时,显得多少有些积淀。

看过很多媒体自述,其实有很多如今的大号,曾经都是走过这种路的。要说初期就靠一篇一篇原创积累的号,而且是草根号的,估计不多。因为很多号基本都是创始人以业余的方式操作,且不说时间有限,即便有时间,一天一篇那得积累到什么时候。要知道这个过程不仅漫长,而且难熬!每个做自媒体的人都知道,做媒体不容易,做原创更不容易,走了原创这条道路就注定是走了一条孤独的道路!

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正式运作自媒体源自今日头条,可以说今日头条的出现使自媒体人看到了行业的春天。今日头条完全打破了微信公众平台的媒体模式。以新闻阅读APP方式,占据了人们手机阅读客户端,可以说今日头条的出现,足以在微信内部掀起一波大浪。微信在阅读领域感到了严重的挑战危机。

以我短暂的运作经验分析,今日头条之所以能在领域内有所作为,主要是源于他比微信更迅速、更便捷的变现过程。举个简单的例子,同样一个新手,分别在微信和今日头条两个平台同步从零开始运作,其在今日头条上的成长要明显快于微信公众平台的成长。原因只有一个,就是流量。现如今流量就是财富,有了流量就不愁变现,这是当下铁的事实。

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当然一定会有很多朋友问为什么。这就要说到两个平台的不同的运作机制。微信要靠作者自己去争取流量,所谓的写好文章、写原创文章,依托朋友圈的巨大裂变效应去传播吸粉。话说的一点不错,可是好文章就那么容易写吗?粉丝真就那么容易吸到?非也,很多作者都被这种突如其来的互联网思维给闷住了,一下子没反应过来。因为互联网思维说的真的是太好、太激动人心了。

可是写了好久的自媒体人,最终发现,一篇篇文章石沉大海。现如今的微信大号基本都是微信刚一面世的那几年做起来的,那时候的激励鼓励的语言还都是行之有效的。而到目前来说,微信所谓的红利期基本已过。原先写个文章,甚至拼凑个文章都能吸到粉,而现在,各种行业、各种领域的微信公众号不下几百万个,别说吸粉,就是能有可观的阅读量都算不错了。

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微信公众平台是基于人手一个微信账号,海量的微信用户为微信公众平台提供了超级市场。以至于让微信公众平台一度疯狂开号,各种订阅号、服务号不计其数。最终不可避免的负面影响出来了。人们对微信阅读,仿佛产生了疲惫感。人们对微信漫天飞舞的垃圾信息感到厌烦。很多自媒体人的感觉就是,读者就算读完你的文章也不会关注你的账号,因为关注的账号已经够多了。为什么微信要把公众号在微信里折叠处理,其实也是不言而喻,如果把所有公众号都放出来的话,估计你以后想在微信里找个朋友都费劲,每次都得用搜索。

微信的红利期已过,假如你说努力还是有希望的,我只能说没错,只要努力一切皆有可能。只是这一路要付出多少,估计谁也不好说。关键是这样成倍的超乎想象的付出,是否值得,就只能仁者见仁智者见智了。

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不过也不必灰心,阅读领域的黑马今日头条来救驾了。也给了微信一个下马威,平台智能推荐模式让自媒体人又看到了春天。刚才我们说道微信与今日头条的运作机制不同,其实核心就在于此,微信需要你自带流量,而今日头条为你推荐流量。当然这里一些名人政客不包括在内,本身名人就有粉丝流量,所以我们目前探讨的暂不包含名人这种特例。不过话说回来,如果你的文章能被名人转发,那效果也是不错的。比如前一段时间午言在今日头条的的媒体账号微品阅,就曾有一篇文章被一位歌手转发过,还以为是有人冒名账号,点开一看竟然是带黄色大V的,实名认证那就没错了。当天就有超过四百人关注,后续也陆续再有人关注,直到今天阅读量还在涨。不过至今不断的阅读量是否还跟名人效应有关,我也说不好。

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今日头条流量推荐模式,得以让作者快速见到收益。所以今日头条的大火不紧让众多自媒体作者涌入平台,也让各大平台逐一效仿该模式,阿里、百度、搜狐等等竞相争夺该领域的份额,都想在这个有着巨大潜力的蛋糕上切一刀。当然腾讯也坐不住了,微信平台似乎有点扛不住,所以腾讯也弄了内容开放平台,模式也都和今日头条一样。而且据传,微信公众平台的折叠模式也要改为信息流模式。

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多平台的迅速崛起,对自媒体人来说当然不是坏事。只不过越是在火热的时候越要以静制动,千万不可一股脑儿随着潮起潮落。目前平台众多,而且基本都有自己硬实的分发渠道,也就是基本的流量保证。阿里有UC、优酷;腾讯有腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等,百度自不必多说,除了手机百度,其强大的搜索引擎自然对自己平台上的内容优先。其他的如搜狐、新浪、网易等也都有各自的门户和平台。

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平台的选择对自媒体人来说是第一关,也是重要的开头。每个平台都有着自己的一套考核机制,包括审核的几个维度。应该说大的差异化并不算多,具体的使用操作细节,那还需要各自去体会,举个例子,个人对网易及百度的后台操作体验感较差,百度界面做的比较小众,不大气。网易上传图片太慢,光标经常错位。另外搜狐的后台不太人性化,功能项较少,关键对原创的盗转缺乏敏锐感知。午言一篇文章被连续盗转两次,盗转账号竟然都可以发表出去。

其二,自媒体人要考虑的是,你更想在那个渠道上发布你的文章或者视频,这取决于你对各平台的全面考察和认知。各家的分发渠道和擅长领域,网上都能查到,比如汽车领域就可以走网易平台,网易在汽车领域做的还是不错的。其他在此就不多啰嗦了。

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接下来也就是第三步要考虑的是运作形式,比如全网多平台运作,或者有针对性的选择你需要的平台运作,是业余操作,还是职业化运作。如果你有足够的时间,可以尝试职业化全网运作,如果你只是业余有空写写文章赚点零花钱,建议还是选择一到两个平台做,充分利用业余时间将仅有的平台做好、做精。

这里我想特别强调的是,有人会说很多平台都是可以自动同步的,一步分享,全网分发。但是,如果你运作足够仔细,足够认真的阅读过各平台的一些运作须知,你会发现基本每个平台都很在意手动发布文章还是同步文章,手动发布会有较高的推荐量和获得较高的指数分值。而同步过来的文章,平台默认该文章不是首发,而是你在别的平台发布后同步过来的。所以首先会对你文章的原创度有所影响。

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所谓同步,只是相对的。永远不可能有绝对同时发送,总会有前后分别。而这个时差的长短完全取决于同步平台。你在A平台上发布文章并同步到B平台,那可以说B平台发布时间永远晚与A平台。因为A平台永远不可能先同步别的平台,然后再回头发送自己平台。被同步平台永远要晚一步,然而这只是一个问题。还有一个重要的问题是,有很多时候根本同步不过来。当然这一点,在平台同步须知中会明确告知用户,平台不保证每篇文章都能被同步,可能会有遗漏。毕竟是跨平台的事,对接双方都有技术上的操作。互联网就这个好处,出了事谁也说不清问题出在哪,平台互相之间可以安心的扯皮。如果你说,出了事找客服,那你就太天真了,时间会耗死人的!

另外还有一个同步问题,就是你在一个平台上精心编排的版式布局,同步到另一个平台后,你会发现布局全乱了。甚至有些你认为十分满意的图片,同步后不见了!没办法,这个问题是常发生的。之前午言也同步过几次,结果版式乱了,图片丢了。毕竟每个平台的约束规范不一样,你喜欢的不见得都是平台喜欢的。有的平台对敏感词汇以及图片,管控较松。而有的对敏感词汇管控很严,同样也导致无法同步。

说了这些,相信大家都能对同步有一个基本概念。午言个人观点是,初入新手想尽快摆脱新手期或试运营期,还是尽量不要选择同步。即便过了新手期的,想让自己的内容得到高曝光量的。还是建议手动发布。有的平台对手发文章,还有明确的奖励和激励政策。

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好了,接上文,说我们的第四步,自媒体人要考虑的,就是写作领域。当然,这涉及到一个垂直度的问题,也就是说平台希望你专注于某个领域,而不是全领域写作。同样垂直度也直接影响到你在平台的指数分值。平台已全领域覆盖,创作者作为平台一份子,平台更希望挖掘你的深度而不是广度。

当然,写作领域的选择,这里或许还应该结合一下平台的的喜好。因为午言发现,同一篇文章,包括配图都一样的情况下。发布后各平台的反应不一样,有的会得到上万的推荐量、有的几百的推荐量、有的推荐量直接为零,前提是,几个平台注册时的领域都一样。所以,或许各平台对领域的界定,还值得我们深究。如果一篇文章这样写:通过一个民间习俗故事,简述了一段感人肺腑的爱恋。那这篇文章是属于故事领域,还是属于情感领域,又或是民俗领域,这个很难界定。如果你注册平台时选择情感领域,而这篇文章被平台默认为民俗领域,那很遗憾,写的再好,可能也不会获得太多推荐量。各平台对各大领域的内容界定规则,这是需要自媒体人长久摸索的一个过程。

自媒体人的出路(五千字长文,没耐心看就别点开了)

第五步,写作方式。这里我们要说的是写作的取胜关键。其实,无非有三种,一原创,二拼凑,三搬运。先说搬运,说白了就是复制粘贴,基本不动大脑。或许目前还是自媒体的春天,风口还在。这种纯粹的搬运工也能获得流量,此种方式取胜的关键就在于量。别人一天产一篇文章,他一天发布十篇甚至二十篇文章,让整个信息流当中都充满自己的文章,搂草打兔子,总能分一杯羹。但有一点,这种方式一定走不远。

其实,作为一个真正的自媒体人,午言并不鼓励这种做法。该行为属于搅乱市场的哪一种,就像《猎场》里郑秋冬说的一样,坏人逼得好人跳楼,假货逼得真货跳水。这种内容滥造的行为,因为量大,挤占了平台很大一部分流量。信息流中,好文章就是被这种粗制滥造的内容,一篇一篇的给覆盖到下面。

第二种方式就是拼凑,这比纯粹的搬运强多了,至少会自己思考。知道如何更改意思,巧妙搭配。其实,能凑出一篇好文章也算是能力。当下的媒体开放程度如此之大,你可以不用去和任何人探讨写作的专业性,只要读者喜欢尽可发挥你的优势。拼凑比较适合写作新手,能为新手提供思路,为了写作练手,就像写字拓印,画画临摹一样。当然这只用于初级阶段,最终还是要走上独立写作的道路。

自媒体人的出路(五千字长文,没耐心看就别点开了)

最终我们还是要说,写作的正道,还是要靠原创。只要想在这条路上走的更长更远,就只有原创一条路。我们前面说过,走了原创这条道路,就注定是走上了一条孤独的道路。为什么要说搬运和拼凑的方式,就是因为原创并非那么容易。更关键的是,在你无助的时候,没人能帮上你。之前在网上看到有人说,自己业余写作,时间完全充足,写一篇文章20分钟,随便排排版、配配图片半小时搞定,利用业余时间都可以挣不少钱。我特想说,即便你本人是这样做的,也不应该这样说,至少这么说是对写作新人的不负责任。

至少对于午言本人来说,写了这么多年的文章,还没有那篇文章连构思带写作,是在20分钟之内创作出来的。就拿本文来说,午言已经是第二天写了,昨天没写完,今天接着,每一字一句都认真琢磨,自己描述的对还是不对。所以,首先能如此轻蔑写作的人,起码是对写作本身的不尊重。其次,完全利用业余且是有限的几十分钟创作出来的文章,其质量也是可想而知的。我想他写的一定不是文章,最多是个三句半。转念又想,其实能如此轻视写作的人,其本身可能就是位新手,甚至连新手都算不上,根本对写作没有认识。

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我不敢保证每个作者包括我自己在内,所创作的每一篇文章都是深思熟虑的原创精华。人都有疲惫的时候,甚至也有写伤的时候,所谓“写伤”也是写作遇到瓶颈的一种状态。同时,也不可否认大部分的创作者还是利益优先的,毕竟挣钱也是重要,因为我们都要生活,都要养家糊口。能用自己的内容创作获得理想的生活状态,也是知识的价值体现,同时也是积极的生活态度。

写了这么多,也不知道对自媒体人有没有一丁点帮助,自己也是想到哪里便写到哪里,尽量用最直白最贴切的语言,描述自己的琢磨出来的经验和观点。自媒体看似进入门槛较低,好像谁都可以注册个账号就可以出内容。但实际运作,是需要创作者有足够的内容创作基础以及丰富的媒体平台运作经验。否则,凭什么有那么多的自媒体人,成功的却是少数。所以创作者也不可只顾埋头苦心创作,也要懂得平台运作。

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不建议大家看到有人在自媒体领域获得收益,就盲目跟风,蜂拥而至。也不建议大家没有尝试就心生畏惧,害怕自己做不好。所有的一切,都需要有一个爱好和喜欢的前提,只要你喜欢媒体领域,喜欢内容创作,你认为自己可以,那就大胆尝试。可以从一个平台、一篇短文开始。如若你从内心不喜欢这行,那最好还是连尝试也别去尝试。切不可单纯的看到有人在这里挣钱,你就奋不顾身的,用大把大把的时间投入进来,结果只会让你深刻感受光阴飞逝的遗憾。最后,还是那句话,经验不一定全面、观点不一定正确,仅代表个人。

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